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金陵晚报总编辑江飞37紫金山视频的用户 [复制链接]

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题材让用户暖心,聚焦普通人日常生活的闪光点;时长让用户省心,重点打造1分钟新闻和10秒新闻;原味让用户舒心,让新闻报道回归原生态;参与让用户同心,让用户参与到内容的生成之中;话题让用户动心,注重用生动的语言和形象的说理来影响舆论。

37℃:紫金山视频的用户思维

江飞俞凡

做37℃的新闻,是紫金山视频坚定的方向。37℃是人体最舒适的温度,做37℃的短视频,意味着真正以用户为中心,把用户思维贯穿到内容生产和分发的全环节之中,用“心”去尊重用户、拥抱用户。最近4个多月,紫金山视频推出的原创短视频全网阅读量突破10亿,其中万阅读量以上的新闻短视频达到30多条,最高的一条流量破亿。今年2月,微博官方公布全国十大媒体视频排行榜,紫金山视频入围,是前十名中唯一的市级媒体

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题材让用户暖心

在碎片化的移动传播语境里,什么题材才能抓住用户的目光?什么内容才能让用户津津乐道去分享?冷冰冰的0℃资讯基本会从用户身边飘然而过,不留任何痕迹。有的自媒体热衷于低俗、搞笑、情色类题材,偶尔能提高短视频的打开率,但很难持久,且极少能让用户公开分享。新闻是需要温度的,只有带着情感的报道,才能激发用户的共振。但是并非新闻的“体温”越高,传播的效果就越好。有的新闻偏爱悲情题材,极尽煽情以刺激读者的泪点,但同质化题材的频繁出现,容易透支用户的情感,让阅读变得沉重。紫金山视频通过前期的摸索发现,在海量的信息中,用户感兴趣的常常是发生在身边的、充满阳光的新闻,这类题材看似平和,但轻松的叙事蕴含真情,更容易与用户建立情感的连接,激发愉悦的阅读体验和分享欲望。

自去年11月起,紫金山视频聚焦暖新闻题材,记者深入城市的每个角落,挖掘市民身边的暖心故事,尤其是普通人日常生活的闪光点,从平凡中展现健康的生活态度和积极的价值理念。因为故事真实、题材阳光,在娓娓道来的叙述中,用户悄然被打动,不由自主地加入到传播、分享的行列中。紫金山视频的暖新闻镜头对准的基本都是普通人,以今年3月份为例,前10条爆款视频报道的对象,有宿管阿姨、交警、公交司机、护士、大学女生、中学生和武警等,都是街头巷尾常见的普通市民,这些人没有惊天动地的壮举,却用平常的爱心举动和真实的内在情怀感动了整座城市,感动了千万人。紫金山视频报道过中国药科大学大四女生樊蓉的故事。樊蓉拥有一个特别的梦想:立志做一部移动版《本草纲目》。她不惧艰辛多次进深山寻百草,探访典籍中的植物和药材,足迹遍布大江南北。紫金山视频记录下这个普通女孩的梦想,她细声细气的讲述,没有悲壮之情,没有惊人之语,却打动了超过1亿的观众。这么高的认可度,足可见用题材让用户走心的传播价值。

▲这是中国药科大学的女生樊蓉,她的故事被紫金山视频拍摄剪辑发布到网上后,获得了过亿的阅读量。

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时长让用户省心

新闻短视频的时长究竟多少为宜?一直都有争议,从20分钟、4分钟、2分钟到1分钟,始终没有定论。移动互联网时代,用户的阅读和交流常常是在碎片时间里完成的,这和PC时代相对固定的阅读场所截然不同,意味着用户的消费特征出现重大的变化。短视频新闻的生产需要适应用户移动化、碎片化阅读的新需求,如果时长过久,虽然信息量丰富,但用户不能在等电梯、等公交等零碎时间内完整观看内容,降低了其体验感。或者用户对内容有兴趣,但提前扫一眼时长,判断时间不够,就直接放弃了。所以,短视频的时长一定要短,故事一定要短。虽然短,但最基本的信息要齐全、准确,要把丰满的故事浓缩在有限的时空中。

紫金山视频从一开始就明确新闻报道不要面面俱到,坚决不做看似信息很全但重点不清晰的产品,一定要选好角度,聚焦主题,力争用最简捷的表达让用户迅速了解事件、把握新闻。紫金山视频把一两分钟确定为新闻题材的主流时长,一般要求编辑用1分钟左右讲述故事,最短的只需要10秒,最长不超过2分钟,即便是人物类的深度采访,也不宜超过3分钟。1分钟新闻和10秒新闻是紫金山视频的主打产品。

10秒新闻是紫金山视频的一大特色,一般遇到重要政策发布、重大事件发生,紫金山视频会迅速制作10秒视频,在客户端和朋友圈传播。今年全国两会期间,紫金山视频制作的《两会10秒新闻》系列广受用户

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